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提高网络推广效果的广告收录原则
作者:admin 日期:2009-10-09
一 网站内容：
基本原则是提交的搜索项（既关键词）必须与广告客户 Web 站点的内容、目的或主题具有很强的直接关系。网站的实质内容必须清楚、明显地反映搜索项的含义。虽然这一原则看上去再明显不过，但还是收到了一些与竞价关键字毫无关联的列表（广告）请求。提交之前，请以局外人的眼光再度审查您的列表：用户真的会键入那样的搜索项来搜索您的产品或服务吗？如果不会，即使用户真的点击了您的列表，您也不太可能获得有价值的目标客户线索。如果出现这种情况，那您就是在浪费您的广告费。所以必须匹配。
二 关键词的选择：
1、关键字可以是与公司的产品或服务相关联的单个词条或短语。 当 Internet 用户输入与您的关键字相关联的搜索时,会显示您企业的列表。 关键字必须是可在网站上找到的内容，必须以站点提供的实质内容为基础。例如,链接、横幅、图片、联系信息或链接的简单描述不能算作实质内容。关键字一定不要超过100个字符。
2、英语系国家的用户搜索习惯：
75%的搜索查询提交2个或更多的关键字
46%的搜索查询提交2个或更多的关键字
用户开始要求得到越来越精确的搜索结果
成熟用户往往输入更多的关键词甚至句子
所以选择越具体的产品名称关键词越好，而不是行业词。
3、精确匹配的广告：是指潜在客户必须输入和搜索项一模一样的词，广告才会出现。
广泛匹配的广告：潜在用户的搜索请求中有输入包含搜索项的词时，广告就会出现。
要对所有的关键词都进行广泛匹配吗？
通过对非常具体、描述性很强而不是模糊或一般关键字使用广泛匹配，您可以收到更多的目标客户线索。具体的关键字的效果最佳，这是因为这种类型的搜索项与您的特定产品或服务的关系可能更为密切，而不具体的一般搜索项可能与您的整个行业有关，或者有多重意义。尝试使用具体的搜索项，投资回报率最高。
三 标题和描述：
编写有效的标题和描述：标题和描述是针对潜在客户进行的公司和产品的介绍。相关的标题和描述可更好的满足客户的需要，从而得到更高的点击率。
编写标题和描述的最佳方法：
1、包含关键字本身。
2、用关键词作为标题的开头或 在标题、描述中包含关键字。
3、准确描述与用户表达的需要相匹配的产品或服务。
四 广告链接——直达路径：
1、在列表中提交的 URL 必须链接到您的站点上与搜索项最直接相关的特定页面？
假设您走进了机动车辆管理处、国税局或其他某一政府机构。在每一个标注不清的窗口前面都排着长长的焦急等待的队伍。您努力猜测应该在哪里排队，以便开始漫长的等待。在各个队伍后面游移不定了 20 分钟后，您终于来到了柜台后面一个友善的工作人员面前，他立即指向一个人数比您刚才排队的人数多一倍的队伍，告诉您“需要到 10 号窗口办理”。
如果只通过点击列表，您不得不浏览很多页才能找到您所搜索的特定产品或服务；这是非常令人气恼的体验，与上述情况极为类似。这时您出售的产品对大多数用户来说远不及他们自己的驾照重要，他们会选择逃之夭夭。这就是您为站点上的与关键字相匹配的特定内容提供直达路径是如此重要的原因。
2、广告客户的登录页面必须符合某些技术要求，具体如下所示：
浏览器的“返回”按钮
用户浏览器中的“返回”按钮在您的登录页面上必须有效。如果该按钮无效，列表将被拒绝。
弹出式广告
不用我们说，您也知道这些内容目前是让网上冲浪者最为苦恼的。因此，我们不鼓励在广告客户站点上使用弹出式窗口。
断开的 URL
在查看搜索列表申请中提供的 Web 站点时，这些站点必须能够正常工作。如果它们无法正常工作，或因所需装载时间太长而无法装载，则申请将被拒绝。
基本原则是提交的搜索项（既关键词）必须与广告客户 Web 站点的内容、目的或主题具有很强的直接关系。网站的实质内容必须清楚、明显地反映搜索项的含义。虽然这一原则看上去再明显不过，但还是收到了一些与竞价关键字毫无关联的列表（广告）请求。提交之前，请以局外人的眼光再度审查您的列表：用户真的会键入那样的搜索项来搜索您的产品或服务吗？如果不会，即使用户真的点击了您的列表，您也不太可能获得有价值的目标客户线索。如果出现这种情况，那您就是在浪费您的广告费。所以必须匹配。
二 关键词的选择：
1、关键字可以是与公司的产品或服务相关联的单个词条或短语。 当 Internet 用户输入与您的关键字相关联的搜索时,会显示您企业的列表。 关键字必须是可在网站上找到的内容，必须以站点提供的实质内容为基础。例如,链接、横幅、图片、联系信息或链接的简单描述不能算作实质内容。关键字一定不要超过100个字符。
2、英语系国家的用户搜索习惯：
75%的搜索查询提交2个或更多的关键字
46%的搜索查询提交2个或更多的关键字
用户开始要求得到越来越精确的搜索结果
成熟用户往往输入更多的关键词甚至句子
所以选择越具体的产品名称关键词越好，而不是行业词。
3、精确匹配的广告：是指潜在客户必须输入和搜索项一模一样的词，广告才会出现。
广泛匹配的广告：潜在用户的搜索请求中有输入包含搜索项的词时，广告就会出现。
要对所有的关键词都进行广泛匹配吗？
通过对非常具体、描述性很强而不是模糊或一般关键字使用广泛匹配，您可以收到更多的目标客户线索。具体的关键字的效果最佳，这是因为这种类型的搜索项与您的特定产品或服务的关系可能更为密切，而不具体的一般搜索项可能与您的整个行业有关，或者有多重意义。尝试使用具体的搜索项，投资回报率最高。
三 标题和描述：
编写有效的标题和描述：标题和描述是针对潜在客户进行的公司和产品的介绍。相关的标题和描述可更好的满足客户的需要，从而得到更高的点击率。
编写标题和描述的最佳方法：
1、包含关键字本身。
2、用关键词作为标题的开头或 在标题、描述中包含关键字。
3、准确描述与用户表达的需要相匹配的产品或服务。
四 广告链接——直达路径：
1、在列表中提交的 URL 必须链接到您的站点上与搜索项最直接相关的特定页面？
假设您走进了机动车辆管理处、国税局或其他某一政府机构。在每一个标注不清的窗口前面都排着长长的焦急等待的队伍。您努力猜测应该在哪里排队，以便开始漫长的等待。在各个队伍后面游移不定了 20 分钟后，您终于来到了柜台后面一个友善的工作人员面前，他立即指向一个人数比您刚才排队的人数多一倍的队伍，告诉您“需要到 10 号窗口办理”。
如果只通过点击列表，您不得不浏览很多页才能找到您所搜索的特定产品或服务；这是非常令人气恼的体验，与上述情况极为类似。这时您出售的产品对大多数用户来说远不及他们自己的驾照重要，他们会选择逃之夭夭。这就是您为站点上的与关键字相匹配的特定内容提供直达路径是如此重要的原因。
2、广告客户的登录页面必须符合某些技术要求，具体如下所示：
浏览器的“返回”按钮
用户浏览器中的“返回”按钮在您的登录页面上必须有效。如果该按钮无效，列表将被拒绝。
弹出式广告
不用我们说，您也知道这些内容目前是让网上冲浪者最为苦恼的。因此，我们不鼓励在广告客户站点上使用弹出式窗口。
断开的 URL
在查看搜索列表申请中提供的 Web 站点时，这些站点必须能够正常工作。如果它们无法正常工作，或因所需装载时间太长而无法装载，则申请将被拒绝。
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